珠海象外品牌营销策划有限公司

来自一位女生的天籁创意，她受感锡安洁食，如梦境般品尝到伊甸生命果的味道。 用犹太智慧，秘制不含任何化学添加剂的洁食烤鸭，锡安城烤鸭如天启美食，皮香肉嫩，馨香满溢，绿色健康，滋补心脾， 是锡安城基布兹人匠心打造的卓越佳品， 锡安城烤鸭目前在全国已经有近百家连锁，是一群具有信仰的年轻创业者创建的品牌， 由于品牌基本由有着浓浓宗教信仰，这点对团队来讲第一次接触绝对是一个盲区，团队在创作之初，花了大量的时候采访产品团队及民间信徒， 翻阅大量的书籍观看了不计其数的记录片，深入了解品牌基因的相关文化。   最后从产品『不含任何添加剂原创型健康烤鸭』的核心，我们提出了品牌定位『零添加 更美味』 于是我们提出了『0』这个超级符号做为项目的创意源点，零添加 零防腐，作为本品牌LOGO对零概念进行延展和讲述。 强调品牌0添加核心理念，符号和广告语带动 把品牌理念和视觉一并倾切到底， 『0』万物之初至臻至美 品牌带着上帝的恩典，以橄榄枝为主要元素给品牌带来新的生命力和祝福

是餐厅，也是社交。象外品牌为一群有点二、有点较真、又不那么精明的人打造的一个说一不二的餐饮故事。  老板很二是象外品牌与空间印象、传家装饰合力打造的现象级餐厅品牌， 并以这个品牌符号，推动老板很二从第一家店开始，以每三个月增开一家店的速度，迅速扩张、火遍珠海。 实际上，“老板很二”案名的本身就是一个绝妙的创意。要建立顾客的偏爱，首先要有品牌的偏爱。 正是这样一个“诙谐、幽默且深深蕴含着实实在在自黑”特点的符号，才让品牌一亮相，便迅速的接地气，还让品牌效应产生几何倍速的裂变。 象外对于“老板很二”的符号创意，着眼点，只有两个，一个是“二”，一个是“老板”。 我们采取了版画的手绘方式，以老板的头像为基因，勾勒出足够“二”的老板写意视觉，从而创造出一个唯一的识别符号，作为传播代言。 产品定位：大江南北好吃的

这是空间印象、优筑工程、象外品牌联合创立的又一餐饮品牌『时间的海』。 二十多年前，一群怀揣着梦想的年轻人（是的，就是那群设计师和手艺人）满腔热情地从家乡踏进这座陌生的城市，心中尽是憧憬。南漂这一路，每每特别无助特别艰辛的时候，最能慰藉他们的就是那份买得起的Q弹软糯的肠粉和那份滋滋作响、扑鼻溢香的煲仔饭。 如今尝过了名利场的盛宴，也喝过了胜利之后的热汤，却没有了当年那份朴实温暖的味道给我们带来的最简单快乐的模样。  寻回那份滋味，回味那段岁月的想法早已悄然萌动，终于在今年春夏之交，这群策略师、空间设计师、品牌设计师、手艺人决定一起倒腾出一个地方，那里有布拉肠、有煲仔饭、有回忆、有故事，以此致敬永远年轻、永远芳香、永远热泪盈眶的青春。 时间的海早已千帆过尽，偶尔也想乘着青春的舟，摆渡去往那片曾经的美好。

罍好鸭---衢州街头一款新式的现制鸭小吃，相对于市场上有百年的北京烤鸭，武汉的周黑鸭，绝味的卤鸭，煌上煌的酱鸭，从单店到连锁餐饮，鸭食这十年爆红，也曾经是红极一时的网红品类，然而近年来，严重同质化和过度消费。那么象外品牌将如何让罍好鸭在众鸭中鹤立鸭群？ 破招：从定位上-现卤现制见功夫，好滋味看得见；从手法上-从视觉、味觉避开大脑，直线刺激消费，形成一个无脑式消费行为；从形象上-好吃的鸭千篇一律，有趣又好吃的鸭百里挑一。 出招 -- 结合自身的产品定位，具有想象力、玩法多样的“功夫大侠”反而受到了更多关注，符合年轻人直率个性的“侠”精神，更加快意恩仇（简单无脑消费，想吃就吃）。 “功夫”成为了本次品牌升级的包装主题核心。一个符合当下年轻人的审美，一场关于鸭的国潮视觉风潮，一个新的IP妙趣而生。 广告语：想吃就吃 快意恩仇

BONE烤场是紧跟互动、体验风的创意餐饮。 如今，市场+客群+产品三点一线传统定位已经过时。 对于烤吧类餐饮，针对独有优势，切入市场做“爆款”，才是唯一出路。 BONE的主力客群，锁定在8090年轻一代。 我们的初衷，是希望这里可以有属于一代人的精神、有适合青春潮尚的特质气息； 这里可以有别于竞争品牌的设计，独具空间魅力； 这里可以有消遣的音乐、不羁的烤肉、狂放的啤酒，来宣泄城市与生活的压力。 为此，我们寻找到了这样一个符号——PUNK！ 在LOGO的制作中，我们搭配金属材质，坚硬质感的金属，搭配现代感、科技感十足的花纹，让浓郁的工业、朋克风潮自在复活； 活力、叛逆、张扬、个性、不羁、时尚、挑战的品牌性格，为此展示得酣畅淋漓。 从品牌设计到开业执行，整个差异化的视觉识别符号与话语，贯穿品牌传播的始终，VI设计、室内导示、餐厅物料、户外推广等，一气呵成。 产品属性话语：青春烤场，野性酒吧 产品传播话语：要激情，烤场上见！

在美食广场项目上， 基于一带一路的天时地利位置， 我们从品牌到空间的业态规划， 都将以一带一路为基因，营造特色餐饮项目。 当然，大体业态主题，都将是一带一路上的中国特色餐饮， 同时也不拒绝，一带一路海外节点的饮食文化融入， 提供给霍尔果斯的带路经济参与者、旅游休闲者……   案名 环球美食港   定位 舌尖上的一带一路   以星空寓天，以沙漠寓地， 以建筑、桥梁、文化等社会基因寓人； 我们汲取了占尽了天时、地利与人和， 创造了环球美食品牌的超级视觉符号。

在象外的概念里，餐饮企业同样是一个为市场提供餐饮的实体产品，与我们的产品品牌建设不矛盾， 我们也将用产品开发及产品品牌包装的思维去为它定制专属于蜀味蜀韵的品牌体系。 差异化的创意法则，是象外为“蜀味蜀韵”建立视觉体系的基础。 若能建立一个极具传播力的符号，将是降低品牌传播成本、增加品牌传播效率和延续品牌传播力量的根本，让人第一时间识别，并产生标识化的传播。 事实上，这一符号的建立，也确实达到了效果，在“蜀味蜀韵”开业后，持续了一周时间的彻夜排队，甚至凌晨12点，还有超过一百桌的客人在待桌，变成了珠海的现象级火锅餐饮，而市民更是把“蜀味蜀韵”亲切的称呼为“熊猫火锅”。 产品传播话语：好火锅是熬出来的

回家湘-新概念湘菜馆 面对几乎已经饱和的湘菜市场，如何通过差异化的品牌设计帮回家湘在市场上分一杯羹，这是象外品牌首先要考虑的问题。 当前的湘菜，比富斗贵、比质朴、提倡红色文化，回家湘就做湘菜中的“俏江南”。建立湘菜新类别，赢得市场解释权， 在湘菜界，一种是回家湘，一种是其他；在餐饮界，一种是回家湘，一种是其他…… 整个形象完全脱离传统的湘菜给人固有的印象，通过一个时尚的莫兰迪色调把传统偏土味的湘菜品牌 描绘成江南风的小家碧玉的整体形象感。

裕膳坊是珠海天章集团旗下的餐饮连锁，其空间的整体风格轻松、休闲，体现“乐活家”的品牌定位， 商超、水吧和轻食馆三大区域既有粘合又有隔断，功能区隔风格统一，便于连锁终端的品牌扩张。 软装上，三大区域各设主题，顾客在不同的空间品味不同的主题故事。 产品就是空间的装饰品，用设计还原质朴自然的生态空间。 我们提取了裕膳坊的品牌核心价值“乐活家”的概念，以绿色、原生态作为主题，进行了品牌视觉的创意设计，以期达到有机生活馆的消费效果。 定位：我的绿色餐桌

米点官是一家越南风味料理餐厅，主要经营跟米有关的菜系，独有的越南特色佳肴， 让它的米糕、米浆、米粉、椰奶、冰渣等精致得让人垂涎的菜品，给了象外无限的创意想象， 我们汲取了南洋手工造作的人物元素，搭配具有文化底蕴的色值，设计出了米点官的VI视觉系统，并应用于线下和物料传播。

项目位于珠海体育西门，每晚数十万的人流从店面前经过，是催生老板创立留香麻麻的主要因素。 但是能够让数十万人流停下驻足或走进店里，是我们品牌方的责任。 实际上，留香麻麻的产品，不过是很普通的五毛钱的串串香而已，这就需要品牌的效果溢价，必须达到几何倍率，所以任重路远。 视觉立体化、形象化，是象外在针对“麻麻江湖”的传播话语所搭建的创意源头。 我们为此原创了一个“麻椒侠”符号，以辣椒为原型，用线条手绘成带着草帽的侠客，变成超级的识别符号，我们再以其为符号，建立立体的视觉体系。 产品传播话语：麻麻江湖，不服来涮！

乡意浓是珠海乡意浓生态农业有限公司旗下的“有机生活馆餐厅”， 象外品牌以品牌策划及包装的身份，帮助乡意浓有机生活馆进行了品牌的视觉形象设计，并已应用于乡意浓餐厅的线上、线下包装和传播。

Mr.cup位于珠海北京理工大学校园，针对新一代90后学生创办的集学生简餐、休息聊天、校园接待、师生聚会于一体的休闲餐厅。 产品的定位决定了品牌的设计调性，体验、格调、享受和交流的就餐状态， 促成了象外创意，美式的简约设计，搭配黄白的色值，注重干净的视觉与惬意的视觉享受，让MR.cup成为一家独具风格的美式极简休闲咖啡餐厅。