珠海象外品牌营销策划有限公司

华侨城·欢乐山川稷下湾齐文化商业街项目，以世界城市规划的典型样本“齐国故城”为载体，以“再现三千年前城市风貌、升级文创街区深度体验”为特色， 传承齐文化遗产，打造一条极具齐文化特色的沉浸式文创主题街区。 稷下湾项目的设计创意，来自于齐国名相管仲提出的“四民分业，士农工商”说法，我们依据“士”“农”“工”“商”的民众身份，民居制式、职业特征等特征做了拆分解构。 品牌形象的设计，是在消费者心中建立起快速査找的“专属档案夹”。华侨城•欢乐山川稷下湾齐文化商业街项目中，我们以齐文化为载体展开品牌设计， 从LOGO、品牌IP形象、颜色解构、纹理开发、导视系统 ··· 等，通过“齐符号”和“项目符号”的升华叠加， 让品牌更具标识化、符号化，也向着同一个方向在累积品牌资产和形象资产。

万载花炮，千年璀璨。 民国《万载县志》载：“万载之富基于土产，土产三大宗，花爆、土纸和夏布”。万载爆竹传说已有1400年历史，是全国四大烟花爆竹主产区之一，延续地缘文化，将万载最负盛名的花炮作为核心主题， 同时借万载四大非遗中的另外之三：夏布、开口傩、得胜鼓以及香飘万里的百合进行演绎， 打造【江西非物质文化体验文旅目的地】，一座活态烟花非遗体验馆——花火小镇。品牌视觉创建：以烟花为主体创意，提取烟花绽放时最燃最灿烂的瞬间来表现，结合了当时民俗文化，以将烟花的形式作为设计手法， 开口傩、得胜鼓等等民俗风俗再次以扁平时尚的风格表达出来，从而让一个传统元素时尚国潮化，整个视觉感统一又光芒四散。

项目所在地位于江西宜春万载古城旁 依托万载古城及城隍庙的面貌及属性，打造万载首个国潮娱购目的地。 作为城隍庙旁的国潮项目，案名从中国传统文化的庙会出发，又喻意妙街，精彩绝炒好玩的街区，简单明了朗朗上口并且能传递出项目属性， LOGO同时也以民间庙会的传统活动舞龙作为元素载体，进行重新设计及配色呈现。 于是关于庙会一切相关的活动都被应用到项目的传播中去，如福禄寿的形象IP。 项目广告口号：庙街，精彩绝妙

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破额山前碧玉流，骚人遥驻木兰舟。春风无限潇湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我们顺势而为，将项目主案名定为“潇湘意”。 主案名LOGO以案名“潇湘意”展开联想创作，从策略主题到品牌延展，全程贯穿一条主线，集人文，集艺术，集山水，集潇湘。 本案由文创街区“潇湘集”、时尚潮流街“零陵Hoo”、美食打卡地“摩崖食街”构成的文化艺术商业中心。 每个子品牌logo也将贴合各自的业态与定位进行创作。潇湘集以现代感、设计感兼备的简约的字体体现文创属性，并恰到好处地嵌入项目的建筑元素；零陵Hoo的logo在笔触和色彩上则更贴近年轻潮流的调性；区别于前两个案名的字体设计，摩崖食街根据摩崖石刻的感觉创作出篆刻感的毛笔字体，并加入暖色调的抽象化中式餐具以体现空间属性。 在视觉展现上，我们对永州的金字招牌——永州八景元素进行重新解构，利用现代扁平化画风，以艺术手法呈现，使之更贴合项目文化艺术的定位。以山水为基本肌理，通过线条化抽象处理，更多应用于外立面，广场，导示等品牌形象上。另外，还以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物——柳小元，兼备了文学素养与潮流意识，作为潇湘意代言人的他将潮化传统文化，让永州本土文化再次得以弘扬。 项目广告语：精彩无限潇湘意

说起重庆，你想到什么？ 作为数千年中国文化的一大象征，龙是一个与中国紧密联系的厚重的符号，重庆对龙的情结尤为深厚，铜梁更是以龙名世。作为历史文化名城，中国传统建筑的血液始终在重庆身上流淌着。而一个火锅，涮进了山城的千年岁月，涮进了这里的莽莽江湖。 在重庆铜梁，一个国潮美食街『有名堂』即将打响名堂。在这里，“国” 应该是“潮”的载体，“潮”，是精神内核、是当下市场需求、是情境消费的原动力，国潮的视觉表达是与项目情境、与客群情怀牵连在一起的媒介。 于是，一切与重庆有关的、散发浓浓中国特色的元素被玩了起来。没有工笔画的细腻、也没有水墨画的写意，有名堂的品牌视觉以漫画感呈现出随性与玩味。 于是，小龙带上眼镜，拿起羽毛扇，那是刻板的诸葛亮潮起来。小龙拿着辣椒大刀，梳着火锅头，那是严肃的关羽潮起来。小龙抱着龙虾，读着英文，那是威严的刘备潮起来的一系列IP创作。让IP的角色和主题、项目、业态一起产生交集……诸葛龙做他的掌柜梦、张飞开他的餐厅、刘备卖他的服饰、关羽开他的春秋书店…… 项目广告口号：好耍快活有名堂

项目位于湖南省溆浦市，以伟大的爱国诗人屈原为载体打造的人文艺术为主题打造的文化商业街 定位：家庭休闲购物公园 引昔日之经典，筑今日之典范 ，经典广场的整体设计将从溆浦和屈原的历史经典、本土文化中汲取设计养分，以主题化、本土化、趣味化、时尚化的手法再造当代商业的经典之作。 作为一个融合开放、自然、休闲、人文、游乐的Garden Mall、休闲生活样本，本案的品牌形象设计也将从溆浦的人文、自然切入。溆水灵鹿、木洲蜜橘，我们选用了在溆水之滨流传着许多跟屈原有关的故事的鹿，林间吹来的一阵清风将鹿的灵动生机与百花、树叶、飞鸟汇成色彩轻快、韵味独特的“经典”形象。子品牌“鸟语花香”“春华秋实”的logo也是形意相融、气韵相通，“溆集”的logo灵感则来源于当地传统的吊脚楼，字形中犹见瓦片屋顶、建筑立于河边水面。

姆咪谷项目位于合肥市新地购物中心5楼，接壤于人流涌动的政务区商圈，尽享优越交通和人流优势，毗邻合肥市最大的开放式公园天鹅湖。 象外品牌联手空间印象设计部，将其打造成为安徽首个大型室内文化创意主题街区，并以世界著名【姆咪谷童话故事集】为文化背景，命名「姆咪谷」。 姆咪谷作为一个有趣物，有美食，有回忆，可闲逛，可玩乐，可观赏的地方，同时也是热爱新事物、张扬个性、自我定义的族群聚集地，其品牌形象必须是洋溢着青春活力，充满奇思妙想的。 创意团队层层剥茧，以一帮肥肥的、可爱的、机灵的北欧动漫主角——姆明家族为原型，手绘原创了一系列的超级符号，立体生动的创造了一个360°可视体验商业品牌街区。 定位：新潮原创社交街区

位于烟台的上市里商业街区以老烟台人的城市记忆为话题打造城市文化名片，重现昔日烟台人上市里的满眼繁闹，为大家找寻记忆； 打造独属今日的融合本土与现代的“上市里”，给新老烟台人和来客们创造新的回忆。 我们以老烟台人的城市记忆为爆点，把“上市里”作为本案的全新案名，制造戏剧冲突与话题焦点，短短十几日便让甲方推翻沿用4年之久的原案名。 “上市里”的由来，诞生于市井间，诞生于当地人民稀松平常的话语中，那是人们最亲切的东西，也是专属当地的， 要做出独一无二无法复制的品牌就要扎根本土，从而创造出出不同凡响的品牌效应。

身兼时代使命的36万方的超级综合体， 就有了这样一个超级魔性的案名—— 摩都 全国首个解构摩登文化的人文娱购公园 我们以魔都起文，以摩登文化带旅，以旅兴商，以IP为矩阵， 打造一站式约会主场、游购主场、休闲主场、生活主场， 构建摩都商业品牌系统，推向全国各地，颠覆商业、标杆业界。 在设计上， 我们采用了波普艺术手法，对伦敦、纽约、东京、上海四大魔都的摩登符号， 进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造， 塑造新的摩登符号，成为我们独有的符号和咒语！ 让人来了就不想走，走了还想来；让人沉浸其中而不自知、不抗拒！   这，是一场声势浩大旷日持久的行为艺术！ 下面，看看我们的视觉创意担当——

身兼时代使命的36万方的超级综合体， 就有了这样一个超级魔性的案名—— 摩都 全国首个解构摩登文化的人文娱购公园 我们以魔都起文，以摩登文化带旅，以旅兴商，以IP为矩阵， 打造一站式约会主场、游购主场、休闲主场、生活主场， 构建摩都商业品牌系统，推向全国各地，颠覆商业、标杆业界。 在设计上， 我们采用了波普艺术手法，对伦敦、纽约、东京、上海四大魔都的摩登符号， 进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造， 塑造新的摩登符号，成为我们独有的符号和咒语！ 让人来了就不想走，走了还想来；让人沉浸其中而不自知、不抗拒！   这，是一场声势浩大旷日持久的行为艺术！ 下面，看看我们的视觉创意担当——

花，作为全人类共同的超级咒语， 世界上没有一个符号不为之失色。 世界上没有一个人不为之驻足流连！ 在武汉、南昌、长沙三省围心的江南香格里拉——江西修水， 我们以花为主题，开创性打造了全球第六代商业生活模式：中国首个繁花主题生活方式中心——繁花集 一座以环境氛围体验、空间沉浸享受、精神品质追求等为宗旨，致力于“消费过程目的式”的主题性生活方式中心，它集合了购物中心、游客中心、商业街、商超、酒店等多元业态，满足了市民和游客全程、全域、高品质、吃喝游乐购慢享生活。

愉悦四季是位于滨州高新区国际生态产业新城的现代化宜居社区，注重自然与人文，整体设计遵循“以人为本、亲近自然”的设计理念。 在品牌VI设计上我们将欢快的鹿形象与充满生机的多彩植物相结合——四季之美风采迥异，春天，是充满生命力与希望的季节，万物生发，草长莺飞；夏天，是最具活力的季节，绿树浓荫，万物并秀；秋天，是最具诗意的季节，红枫漫山，飒飒秋声；冬天，是最静谧的季节，银装素裹，景物寒明。 美丽的丽繁体为麗，丽字从鹿，而鹿的优雅姿态也是有目共睹，自古至今，鹿总与美丽相关，所以我们创造了在四季花木中跃动的鹿形象，以水彩画的淡雅与柔和绘出这一派生机、愉悦之景象。 项目定位：滨洲全景南向大宅

欣悦康复医院位于滨州高新区欣悦智慧健康产业园，未来将以其为中心，在园区内形成国内一流的居家养老社区和医养联合体。与一般的医院平面形象不同，本案的视觉设计将更着重于自然与希望。 滨州处于黄河之畔，千百年来母亲河养育着这里的人民，孝道文化在这里滋养发扬，“羊羔跪乳”是我们在大自然中看到的感恩之情、孝敬之道，古时，“羊”更蕴含有吉祥美好之意；“红十字”是医院的象征；绿色代表着希望；四叶草寓意着幸运、健康，四者结合之下欣悦康复医院的LOGO形象便跃然纸上。 整体品牌形象设计呈现天地万物生机勃勃之象，山川河流和自然生灵以绚丽、柔和的色彩跃动着，向人们传递着美好希望、健康活力、幸福生活的讯息。

提起教育， 大家无外乎都在老生常谈：教的好、理念先、有名师、出名门……   然而，在知识产权IP化、知识付费产业化、 知识内容流量化、知识学习生活化的今天， 每一个传统教育定位套路，都难以有引起人们兴趣的新意， 相反，大家则更多将教育视为孩子或者自己的新生活方式。   所以，我们认为， 知识IP时代下的教育需求， 在于 打造一个具有引领性的教育产业综合体， 来实现场景化下的教育生活态度的展现。   中国首个·沉浸式教育产业基地应运而生。 我们为其取名——华晟·九方

天空之城位于河南省新乡市，整体项目定位为自然生态、悠闲健康、体验互动型购物综合体公园。 一个氧气会客厅、公园化消费中心， 一个钢筋水泥中的，生态绿洲， 一个本土亲民的休闲天地，尽享生活之美， 一个传承，创新的精神堡垒， 一个汇集时尚、活力的潮流天地！ 我们的创意灵感来源于宫崎骏的动漫作品，其动漫本身就对当代的年轻人有着深远的影响，很容易得到当下年轻人的共鸣， 作为案名也符合体验互动、时尚潮流等多元化融合，还体现了生态自然的概念。 ”天空之城“与建筑“展翅”的形象契合，与整体项目体量及未来立足中原的发展愿景不谋而合。 同时这样一个著名且有着深远影响的名称，有效的节省了整体项目传播成本。 定位：首席体验式生态购物公园

常州天鹅湖音乐小镇项目在2015年底建成试业，斥巨资打造的常州天鹅湖音乐小镇旨在成为全城文艺消费聚集地，却收效甚微，文艺氛围和人们的消费热情似乎仍未被激活。 空间印象受邀，承担了项目的品牌重建工程，象外品牌则与空间印象设计部一起，完成了天鹅湖的品牌优化升级工作。 我们本着天鹅湖既有音乐主题的设计定位，完美的将音乐符号植入项目，从平面到空间、导示，打造出全客群、全天候、全生态、全业态的国内首个音乐主题互动式休闲聚落。 定位：亚洲首个全情境音乐小镇 口号：让生活曲悦自己

新城控股-昆明吾悦广场 世界上最古老的经贸商路——茶马古道，是烙印在云南骨子里的符号，不仅打通了以茶马互市为主要内容的民间国际商贸通道，沿线的多元文化更是构筑了一条多姿多彩的民族文化走廊。 漫漫古道上的历史故事以新的形式被讲述，属于呈贡吾悦、属于昆明商业的新故事也将展开序幕。 茶马道，案名提取自“茶马古道”，导视设计绕“马”元素展开设计，但却不再古老神秘，而是通过年轻、创新的方式将马蹄、马鞍等元素变化设计成导视造型，呈现出一段既悠远又新鲜的茶马道游购之旅。