珠海象外品牌营销策划有限公司

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破额山前碧玉流，骚人遥驻木兰舟。春风无限潇湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我们顺势而为，将项目主案名定为“潇湘意”。

主案名LOGO以案名“潇湘意”展开联想创作，从策略主题到品牌延展，全程贯穿一条主线，集人文，集艺术，集山水，集潇湘。

本案由文创街区“潇湘集”、时尚潮流街“零陵Hoo”、美食打卡地“摩崖食街”构成的文化艺术商业中心。

每个子品牌logo也将贴合各自的业态与定位进行创作。潇湘集以现代感、设计感兼备的简约的字体体现文创属性，并恰到好处地嵌入项目的建筑元素；零陵Hoo的logo在笔触和色彩上则更贴近年轻潮流的调性；区别于前两个案名的字体设计，摩崖食街根据摩崖石刻的感觉创作出篆刻感的毛笔字体，并加入暖色调的抽象化中式餐具以体现空间属性。

在视觉展现上，我们对永州的金字招牌——永州八景元素进行重新解构，利用现代扁平化画风，以艺术手法呈现，使之更贴合项目文化艺术的定位。以山水为基本肌理，通过线条化抽象处理，更多应用于外立面，广场，导示等品牌形象上。另外，还以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物——柳小元，兼备了文学素养与潮流意识，作为潇湘意代言人的他将潮化传统文化，让永州本土文化再次得以弘扬。

项目广告语：精彩无限潇湘意